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Le groupe britannique Plane Stupid diffuse une publicité choc pour souligner l’empreinte carbone du transport aérien. La publicité prend comme point de comparaison que chaque vol effectué en Europe émet en moyenne 400 kg de GES par passager, ce qui correspond au poids moyen d’un ours polaire adulte. Publicité choc, sensationnaliste mais douloureusement efficace.